《金茂祥》以清末民初为时代背景，围绕金茂祥绸布庄展开故事。徐家老爷徐晋卿膝下有三个儿子，大儿子徐天鸿为人正直善良，二儿子徐天麟精明世故，三儿子徐天骏则单纯冲动。绸布庄在徐晋卿的经营下本生意兴隆，却遭遇同行嫉妒与陷害。徐天鸿临危受命，扛起重振金茂祥的重担。他在商场中历经无数艰难险阻，既要应对竞争对手的明枪暗箭，又要处理家族内部的矛盾纷争。在这个过程中，他结识了聪慧的贺容，两人相互扶持。徐天鸿凭借着诚信和智慧，逐步让金茂祥恢复往日辉煌，还将生意拓展到更广阔的领域，最终成为一代商业传奇。